库克成为CEO满五年，Apple还是一样吗？

2011年8月24日，是库克（Tim Cook）正式被指名为苹果执行长的日子，而5年过去了，苹果在不同人带领之下，有什幺改变？

苹果看似或许相同，一样有大排长龙等着最新型iPhone的人潮，一样是全世界最高市值的公司之一，然而，其公司品牌却转为一家更具有社会形象的企业，无论在LGBT多元性别人权、企业多样化、再生能源等领域，都投入资源，这也让Apple对消费者或员工而言，成为一个更有吸引力的品牌。

然而，苹果的产品表现上，却有隐忧。从数字上来看，在库克领导之下，Apple卖出最高数量的iPhone与iPad（87%的iPhone与90%的iPad），但是，自他上任以来，苹果唯一推出的新硬体产品就只有Apple Watch，Apple Watch的销量，也表现不佳，同时，iPad的销量也在减退当中。

公司内部文化来说，苹果似乎也从小公司体系，转变成为大公司的官僚阶级体制。Apple员工数可说是成长两倍之多，从2011年9月的6万400人，提升至2015年9月的11万人。过去Steve Jobs的管理方式，是像个小型公司一般，少数人来做全公司的决定；而现在的Apple，则是有好几个高阶主管，公司决定得层层把关。

很难说苹果的转变是好是坏，领导人的改变，自然会更换公司内部文化与外部形象，毕竟每个领导人都有其自我特色，而库克对公众社会事务的发生与贡献，仍然是不可抹灭的事实。

然而，苹果目前过度依赖单一产品iPhone，以及其产品销量正在减退，也是事实。万众注目、引颈创新的iPhone 7就快发表，这场发表会，也或许将成为苹果是否能够挽回市场信心的关键。

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