全球第二大影音平台Dailymotion：免费是我们最大的优势!

OTT大战在台湾打得火热，国外知名线上影音串流平台纷纷加入战局，前有Netflix插旗，后有爱奇艺台湾站抢滩，但如果是爱追海外连续剧和综艺节目的剧迷，对Dailymotion这个名字应该也不陌生，这个在今年《数位时代》“2016台湾网路服务流量100强”中排名第12、全球第二大影音分享网站Dailymotion也积极进入台湾市场，近几个月频频在台寻求媒体、影视内容合作伙伴，洽谈内容版权合作计画。

在Dailymotion举行繁体中文发表会前夕，《数位时代》也独家专访Dailymotion亚洲区内容营运负责人安东尼・耐泽瑞（Antoine Nazaret），了解Dailymotion是如何看待亚洲市场？他们又是如何定位自己？

（Dailymotion亚洲区内容营运负责人安东尼・耐泽瑞（Antoine Nazaret）。）

Dailymotion来自法国，总部位于巴黎，是全球第二大影音分享平台，成立时间与YouTube相当，其网域名称注册时间仅比YouTube晚一个月，时常被拿来与YouTube相提并论。在YouTube被Google併购后，Dailymotion也在2011年被法国电信商Orange收购，不过在2014年中，法国媒体巨擘威望迪（Vivendi）又从Orange手中收购Dailymotion约80％的股权，约斥资2.41亿美元，以透过Dailymotion拓展威望迪的OTT版图。

目前，Dailymotion在全球拥有3亿注册用户，7,000万个影音内容，每天大约新增10万支影音，一个月可创造40亿的浏览量，每个月的独立造访人次约为1亿5,000万。Dailymotion最大的市场在美国，其次为法国，第三名则是印度、巴基斯坦，接着是土耳其、韩国以及台湾，亚太地区（APEC）的使用者，就占了Dailymotion所有用户的50％。

虽然Dailymotion是全球第二大影音平台，不过相较于其他竞争者，Dailymotion低调许多，一直到最近几年才开始深入亚洲市场，提供在地化影音内容。为什幺Dailymotion开始积极经营亚洲市场？耐泽瑞点出三个原因。

行动网路普及率够高，在东亚大约有70～80％的渗透率，又或者是韩国积极试验5G网路，走得比欧美国家还要前面，代表亚洲国家的数位环境正面临剧烈转型，也带来更多机会。

亚洲用户的收视习惯正从电视转向OTT，而这个转型在欧美国家已经完成得差不多，但是印度、印尼，甚至是日本，都还在进行中。

目前，亚洲的影音广告投放预算大部分仍然在电视，这对仰赖广告收入的Dailymotion来说是一大挑战，但也意味着更大的潜力和机会。

综合以上三个原因，让Dailymotion相信，未来的机会就在东亚与东南亚。目前，Dailymotion积极插旗的亚洲国家有：台湾、韩国、印度、印尼，以及缅甸。值得注意的是，Dailymotion目前在中国遭到封锁，因此暂时没有进军中国市场的计画。

Dailymotion的创始核心与YouTube相同：免费的影音分享平台，也就是用户生成内容（UGC）平台。不过，近几年Dailymotiom已经走向UGC加上PGC（专业生产内容）的混合模式。Dailymotion愿与威望迪达成收购协议，也是考量到威望迪能为Dailymotion新增更多高品质的PGC内容。

目前，Dailymotion在法国的平台有85％是PGC内容，在美国也超过70％的内容属于PGC，做出这样的策略转变，耐泽瑞指出，他们体认到，只有提供越多高品质的PGC内容，才可以吸引到越多用户，因此PGC成为了Dailymotion发展的重心，不过他们仍然保持UGC的模式。

最重要的是，即便大部分内容都是PGC，Dailymotion仍然坚持不向用户收费，广告始终是Dailymotion的主要盈利来源。“免费一直是我们的核心价值，99％的用户都想要免费服务。”耐泽瑞强调。

在PGC的内容规划上，Dailymotion是在不同国家与在地的媒体伙伴合作，提供给用户运动、电竞、音乐、新闻、戏剧等多种类型的正版影音内容，而非像Netflix那样自製内容。耐泽瑞补充，这也是为什幺Dailymotion认为不应该藉着PGC内容向用户收费的原因，“毕竟这些内容并不是我们製作的。”

谈到进军台湾市场的挑战，耐泽瑞认为，台湾业者大部分都还处在数位转型的挣扎期，从组织、资源分配及商业模式的转换，都可见一斑。耐泽瑞指出，Dailymotion将自己视为传统媒体、影音内容产製组织走向数位化的“搭桥者”。Dailymotion与合作客户的合作模式主要有两个方向：

将合作伙伴的正版内容授权到Dailymotion平台，这是最主要的合作模式。

用Dailymotion现有的影音科技，帮助合作伙伴建置更友善的数位影音环境，或者在自家网站上提供更流畅的观影体验。

耐泽瑞强调，即便是Dailymotion提供给客户的技术支援、系统建置服务也都是免费的，“我们只是想致力于为创作者和合作伙伴建立更友善的环境。”据悉，目前包括三立电视台、苹果日报、关键评论网、LIVEhouse.in、联合新闻网等媒体，都已是Dailymotion首波合作对象。

至于消费者和台湾媒体、电视台等内容业者究竟买不买帐？短期内看不出来，不过可以确定的是，在台湾的这场境外OTT平台大战，未来势必非常精彩。

文章: 2016-03-31 09:47:41-114.248.169.24

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