抢攻行动商务！Facebook开始测试购物键功能

拥抱电子商务浪潮，包括Twitter、Pinterest等网站都已推出购买键，缩短使用者从发现商品到下单购买的时间，现在，连社群网路巨擎Facebook也打算加入战场。

Facebook于12日在部落格贴文表示，正在测试行动应用程式（App）的购物分页标籤，整合购物与行销讯息，透过这样新的广告模式，让使用者的购物行为都能在Facebook本身的网页中完成，而不必再连结至外部网站。

例如，一名使用者若点开时装品牌的广告，就能直接开启延伸视窗，看到多种产品型录、并直接透过“buy now”键购买，而不用像以往一样连结到品牌商的网站。

“我们看到使用者到Facebook平台上，不仅是为了联繫朋友和家人，同样与产品和品牌有所连结。”Facebook指出，以目前民众的行动购物体验而言，必须面临需多麻烦之处，例如缓慢的加载时间以及繁複的购物步骤等。“我们想要让使用者能够更轻易的在手机上找到他们感兴趣的产品，同时推动商家的销售成长。”Facebook商务产品营销主管Emma Rodgers表示。

目前，透过行动端购物的民众仍然不多，根据市调机构eMarketer的数据显示，行动购物仅占了整体零售业务的2％不到，这多半要归咎于行动购物流程的繁複与缓慢，但Facebook却看準其改善空间与强大的潜力。

Facebook会跨足行动商务不是没有原因，目前行动广告约占了Facebook营收的3／4，因此Facebook更积极加强广告与线上商务，透过进一步整合购物和行销讯息，以赚进更多广告收益。“从Facebook的角度而言，他们正在解决零售厂商的痛点。透过这项新服务，Facebook将赢得更多广告收入。”eMarketer分析师Catherine Boyle指出。

未来几週，脸书将与合作伙伴一同进行购物专区测试，在不久的将来，民众也许便有机会在动态消息中“发现、分享”并“购买”你所喜爱的商品。

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