数位电子媒介大举入侵　挑战传统的印刷出版业

根据全球市场分析公司 Ovum 的一项最新预测，大众数位出版品（包括电子版本的书籍、杂誌和报纸等）预估年收入于 2019 年将增至 740 亿美元，相较 2015 年的 410 亿美元大幅成长、複合年增长率（CAGR）达 13%。然而同一期间，大衆印刷出版物的年收入却下降近 300 亿美元。

从数字变动来看，造成这股趋势的主要原因是消费者阅读习惯、获取资讯的方式改变 —

从报纸、纸本杂誌和实体书籍等付费读物，转移到网路新闻、知名部落客发文等免费或低成本的资讯。

Ovum 数位媒体研究分析师 Charlotte Miller 表示︰“消费者不愿意像过去那样爲内容付费。所以，当消费者可以在网站上无限制浏览、阅读文章的情况下，对『付费墙』这样的收费模式并不支持。 ”

然而，传统印刷出版业的年收入在未来五年内，仍是大衆出版业的主要龙头。在 2020 年，预估 75% 的大众出版业的收入还是来自印刷出版，但相较 2015 年的 86% 仍有所下滑。反观数位出版业（Digital Publishing）的竞争却是越演越激烈，美国几个主流大报，像是《华尔街日报》、《纽约时报》争相推出新的商业模式，例如：付费墙（Paywall）、TimeSelect 模式等，虽然并不是所有推出的商业模式都获得读者回响，但要如何在资讯管道爆炸的时代，定位自身媒体的位置，进而建立一套循环的营利模式。这对数位出版业来说，是目前面临最大的挑战。

从上面图表资讯，我们可以看到印刷出版业在某些国家表现特别好。例如，已进入高龄化社会的日本，许多老人族群仍然非常忠于传统的印刷媒体；相较之下，韩国消费者已经将智慧型手机视为获取资讯的管道。到 2020 年，日本的数位出版收入将占总出版收入的 16%，而韩国则爲 23%。

Miller 补充道︰“儘管印刷出版业的年收入逐年递减，但数位出版业的高度竞争，産生的收入还不足以可以支撑整个出版业的发展，印刷出版业仍然在市场佔一席之地。”

有鉴于社群媒体（Social Media）上的资讯内容不断增加，数位出版业最好能与社群平台合作以拓展其业务。Miller 建议数位出版业者必须掌握到消费者现在会在哪些平台观看内容，将资讯放在他们看的到的地方，满足他们的期望以获取成功。

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